A RAR, empresa gaúcha com sede em Vacaria (RS) e reconhecida pela produção de queijos, azeites, maçãs e outros produtos agrícolas, anunciou uma ampla reformulação de sua identidade visual e estrutura organizacional. A mudança acompanha a celebração dos 46 anos da companhia, fundada por Raul Anselmo Randon, e visa consolidar o posicionamento estratégico da marca com foco no crescimento sustentável.
A nova fase, que inclui a reorganização das unidades de negócio e o lançamento da marca corporativa RAR Agro & Indústria, tem como objetivo alcançar R$ 580 milhões em receita líquida em 2025 — um avanço de 16% em relação a 2024. No ano anterior, a empresa registrou R$ 500 milhões, crescimento de 6,5%. A meta de longo prazo é atingir R$ 1 bilhão até 2034, com uma taxa média de crescimento anual próxima de 10%.
Reestruturação das marcas e nova identidade corporativa
A reformulação contempla a adoção do nome RAR Agro & Indústria como marca corporativa, mantendo a sigla RAR como homenagem ao fundador Raul Anselmo Randon. O novo modelo organizacional será composto por três frentes:
- RAR Agro & Indústria – nova identidade institucional que consolida a atuação da empresa nas áreas agrícola e industrial.
- Rasip Agro – anteriormente dedicada apenas à fruticultura (maçãs), a unidade passa a incluir também o cultivo de cereais, produção de leite, uvas e azeitonas. Entre as submarcas estão Rasip Kids e Rasip Belgala.
- RAR Gastronomia – reúne os produtos voltados à alimentação, como queijos, lácteos, azeites, vinagres, vinhos e charcutaria. Destaque para o Gran Formaggio RAR (primeiro queijo tipo grana produzido fora da Itália) e para a rede de franquias Spaccio RAR Gastronomia.
Modernização alinhada à estratégia de mercado
A mudança resulta de um projeto estratégico iniciado em 2023, que teve como base uma pesquisa quantitativa conduzida pelo Instituto PHD, com 1.300 consumidores das regiões Sul e Sudeste. O estudo apontou a necessidade de fortalecer o reconhecimento da marca e associar mais claramente a RAR ao universo da gastronomia, além de simplificar sua estrutura para consumidores e colaboradores.
Segundo o presidente executivo da RAR Agro & Indústria, Sergio Martins Barbosa, a renovação respeita o legado da empresa ao mesmo tempo em que aponta para o futuro.
“As marcas que os consumidores já conhecem e amam permanecem — apenas foram modernizadas.”
As novas embalagens dos produtos da linha RAR Gastronomia, incluindo o Gran Formaggio, chegarão ao varejo a partir do segundo semestre de 2025.
Diversificação e expansão no agro e na indústria
A modernização da marca também reflete a ampliação das frentes de atuação da empresa no agronegócio e na indústria alimentícia. O CEO da RAR Agro & Indústria, Angelo Sartor, destacou os investimentos recentes da companhia.
“Ampliamos pomares, abrimos novos mercados de exportação e estamos cada vez mais conectados com nossos clientes e parceiros.”
Com presença nacional e exportações para mais de 15 países, a RAR mantém uma sólida rede de franquias com unidades em Curitiba (PR), São José dos Campos (SP), Florianópolis (SC), Gramado (RS) e loja própria em Vacaria (RS).
A reformulação da RAR marca uma nova etapa na trajetória da empresa, que combina inovação, respeito à história e uma visão de futuro voltada ao fortalecimento de sua posição no setor agroindustrial brasileiro e internacional.
Fonte: Portal do Agronegócio
Fonte: Portal do Agronegócio
